惠普家用打印機(jī)一直致力于支持中國K12家庭的全面成長，并滲透“全套家庭打印解決方案”，堅持“產(chǎn)品+服務(wù)”的優(yōu)勢特點(diǎn)，陪伴小朋友們素質(zhì)提升、學(xué)習(xí)進(jìn)步，營造有趣有愛的親子生活方式。在惠普家用打印機(jī)新品上市之時，看準(zhǔn)大消費(fèi)市場下國潮IP的流量紅利和內(nèi)容潛力，開展一場靈感大發(fā)的IP跨界合作。

以IP跨界玩法造勢，需要面對的兩大挑戰(zhàn)

1. 如何選擇對的IP？讓IP跨界不僅僅是噱頭，也不僅停留于聯(lián)名LOGO的展示。

2. 如何以高價值關(guān)聯(lián)IP的聯(lián)動為基礎(chǔ)，再深度挖掘IP與產(chǎn)品的聯(lián)動價值和聯(lián)動深度，真正為品牌宣傳賦能？

解決方案

結(jié)合K12階段對于美學(xué)賞鑒教育及文化自信教育的核心訴求，不拘泥于兒童關(guān)注的二次元動漫IP，而是鎖定具有千年底蘊(yùn)的中華文明最強(qiáng)符號——敦煌，來進(jìn)行深度合作。 

“敦煌”作為多民族多文化的融合之地，曾經(jīng)的四大文明的交匯點(diǎn)，它包含了中西文化、歷史、中華經(jīng)典美學(xué)的多重文化內(nèi)核以及層次豐富的可利用內(nèi)容。拒絕常規(guī)IP合作的“周邊套路”，共創(chuàng)多樣化學(xué)習(xí)&趣玩打印素材，融入產(chǎn)品使用場景，深度展現(xiàn)惠普家用打印機(jī)倡導(dǎo)的產(chǎn)品+服務(wù)的賣點(diǎn)。  摒棄浮躁空洞的貼牌式合作，選擇敦煌IP的特色形象和歷史典籍，進(jìn)行內(nèi)容和視覺的編輯再造，讓跨越千年的歷史躍然紙上，形成更有創(chuàng)意、更好玩、更實(shí)用的打印素材，在給予親子家庭美學(xué)培養(yǎng)和知識補(bǔ)給之余，更營造了多樣的趣味家庭打印場景，讓現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)藝術(shù)在產(chǎn)品應(yīng)用中真正做到有效融合。